لم يعد حضور الفنانين العالميين في السعودية حدثًا عابرًا، بل مشهدًا يتكرّر ويترسّخ مع كل موسم. على مسارح الرياض وجدة، تتوالى الأسماء الكبرى، من جاستن بيبر إلى جينيفر لوبيز، ضمن فعاليات تتجاوز فكرة الحفل، لتتحوّل إلى تجارب متكاملة تجمع بين الموسيقى والإنتاج الضخم والتنظيم المحكم.
هذا التحوّل لم يأتِ صدفة، بل نتيجة مجهود ضخم في التنظيم والإنتاج، انعكس على حجم الفعاليات ونطاقها غير المسبوق. وتشير التقارير إلى أن موسم الرياض في نسخته السادسة عام 2025 استقطب أكثر من 17 مليون زائر، بمشاركة أكثر من 2100 شركة، 95% منها شركات سعودية، وهو رقم يعكس سرعة تشكّل هذه الصناعة واتساعها خلال فترة زمنية قصيرة.
ضمن هذا الإطار، أصبحت مدن مثل العلا جدة والرياض محطات أساسية لنجوم العالم. فقد شكّلت حفلات جائزة السعودية الكبرى للفورمولا 1 في جدة بوابة دخول رئيسية للنجوم العالميين، حيث قدّم عروضه فنانون مثل جاستن بيبر، أليشيا كيز، وإيساب روكي ضمن حفلات الفورمولا 1 المصاحبة للسباق.
كما شهدت هذه الفعاليات لاحقًا مشاركة جينيفر لوبيز، التي أحيت عرضًا ضخمًا ضمن حفلات الجائزة نفسها، في تجربة جمعت بين الرياضة والموسيقى والإنتاج العالمي، واستقطبت عشرات الآلاف من الحضور يوميًا.
أما في الرياض، فقد فرض مهرجان ساوندستورم نفسه كواحد من أكبر المهرجانات الموسيقية عالميًا، مع حضور يتراوح بين 600 و700 ألف زائر خلال أيامه. وعبر نسخه المتعددة، اجتمع نجوم الصف الأول من مدارس موسيقية مختلفة، من إيمينيم وكاردي بي إلى بوست مالون وميتاليكا وغيرهم، في مشهد يعكس تنوّع الهوية الموسيقية التي باتت تستضيفها المملكة.
ولا يمكن تجاهل الدور الذي لعبته جوائز جوي في ترسيخ حضور النجوم العالميين في المملكة، حيث تحوّلت خلال فترة قصيرة إلى واحدة من أبرز الفعاليات التي تجمع كبار الأسماء من مختلف أنحاء العالم. على مسرح جوي أواردز، نجوم كبار سجو حضورهم للمرة الاولى في المملكة، ومنهم كايتي بيري. وعبره أيضًا، اجتمع عايض ووروبي ويليامز، وفنان العرب محمد عبده بأندريا بوتشيلي، والفنان اللبناني وائل كفوري بمايكل بوبليه، في لوحات مبهرة امتزجت فيها العروض العالمية مع حضور نجوم العالم العربي، في ذروة ليالي موسم الرياض الذي استقطب أكثر من 17 مليون زائر.
ولا يمكن الحديث عن المشهد الترفيهي في السعودية دون التوقّف عند العلا، التي تحوّلت إلى وجهة عالمية تجمع بين الثقافة والفن والموسيقى، شهدت مواسمها حضور أسماء كبيرة مثل اندريا بوتشيللي، وياني، وبرونو مارس وأليشيا كيز، ضمن فعاليات عزّزت مكانة العلا كأفضل وجهة للفعاليات والمهرجانات في الشرق الأوسط.
كما لفتت العلا الأنظار عالميًا مع زيارة كانييه ويست، الذي اختار الإقامة في منتجع بانيان تري العلا خلال فترة عمله على أحد مشاريعه الموسيقية، ما يعكس جاذبية الوجهة حتى خارج إطار الحفلات.
هذا الزخم الفني والترفيهي انعكس بشكل مباشر على القطاع السياحي، حيث ارتفع عدد الزوار في المملكة من نحو 63 مليون سائح إلى أكثر من 123 مليون سائح بنهاية عام 2025، يشمل السياح المحليين والدوليين، في مؤشر واضح على تحوّل السعودية إلى واحدة من أسرع الوجهات نموًا في العالم.
في المحصلة، ما يحدث اليوم في السعودية يتجاوز فكرة استضافة نجوم عالميين، ليصل إلى بناء منظومة ترفيهية وسياحية متكاملة. من جدة إلى الرياض، ومن ساوندستورم إلى العلا، أصبحت المملكة لاعبًا رئيسيًا في صناعة الترفيه العالمية، مع أرقام حضور قياسية واستقطاب مستمر لأكبر الأسماء.
موسمًا بعد آخر، تتّسع قائمة الأسماء العالمية، وتتعزّز بنية صناعة الثقافة والترفيه ضمن رؤية 2030، في مشهد لا يواكب العالم فقط… بل يشارك في إعادة تشكيله.
