بعد سبع سنوات على ألبومها الأوّل Invasion of Privacy، ثارت الشكوك حول قدرة كاردي بي على العودة إلى الساحة بذات القوة مع ألبومها الثاني Am I The Drama?، خصوصًا أنّ الغياب الطويل غالبًا ما يضعف الزخم التسويقي لأي فنان. لكن ما حدث كان عكس كل التوقعات: كاردي قدّمت واحدة من أذكى الحملات الترويجية في المشهد الموسيقي المعاصر.
استثمار الأزمات: من المحكمة إلى الغلاف
أولى خطوات كاردي بي اللافتة في حملتها الترويجية كانت استثمارها في ضجتها القضائية الأخيرة. فبعد انتصارها في المحكمة ونيلها البراءة من تهمة الاعتداء، حولت "الدراما" إلى مادة تسويقية لصالحها عبر إطلاق نسخ خاصة من الألبوم بعنوان Courtroom Editions، بأغلفة مستوحاة من الميمز الفايرل التي اجتاحت الإنترنت عقب جلسات المحاكمة.
وفي وقت يكتفي فيه معظم الفنانين بالترويج عبر الفضاء الرقمي، كسرت كاردي بي القاعدة مستخدمة سربًا من الطائرات المسيّرة لإيصال نسخ موقّعة مباشرة إلى المعجبين، كما نصبت بسطة في شوارع هارلم لبيع نسخ صلبة من الألبوم، وجابت محطات مترو نيويورك، المكان الذي اشتهر تاريخيًا ببيع شرائط الميكس تيب لفنانين صاعدين. غير أنّ وجود نجمة عالمية بحجمها في هذه المساحات الشعبية بدا حدثًا نادرًا.
هذه التحركات حملت رسالة مزدوجة: من جهة إحياء صلتها بالشارع وثقافة نيويورك الشعبية، ومن جهة أخرى صناعة مفاجآت بصرية وجماهيرية تحوّلت إلى صور وعناوين بارزة في الإعلام، تؤكد من خلالها أنها ما زالت قريبة من الجذور التي انطلقت منها. تزامن ذلك مع ظهورها على غلاف بيلبورد ومشاركتها في سلسلة مقابلات صريحة تحدّثت فيها عن تجربتها كامرأة وأم وفنانة، مقدمة صورة واقعية بعيدة عن التلميع.
كل هذه المبادرات لم تكن مجرد حركات دعائية مبتكرة، بل محاولة لإعادة تخيّل بديهيات الصناعة الموسيقية، وفتح أفق جديد لفكرة المبيعات المباشرة ونماذج التوزيع.
لم تكن هذه التحركات مجرد ابتكارات دعائية، بل محاولة لإعادة تخيّل أبجديات الصناعة الموسيقية، وطرح نموذج جديد للمبيعات المباشرة وأساليب التوزيع. وقد انعكس ذلك فعليًا على الأرقام، إذ دخل ألبومها Am I The Drama قائمة Billboard 200 في المركز الثاني، ما عكس نجاح الحملة في تحقيق هدفها. ومع ذلك، يبقى جوهر العمل الموسيقي نفسه هو العامل الحاسم؛ إذ ضمّت كاردي بي أغنيتي WAP وUp الصادرتين عام 2020، ليأتي الألبوم بـ23 أغنية فقط، مدعومة بعدد قليل من التعاونات المدروسة بعناية.
https://www.instagram.com/reel/DPUXtBRiBcu/?igsh=MWRzY3JpbGFzeHVqaQ==
